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距離新賽季CBA開始還剩4天的時候，深圳男籃舉行了球隊的出征儀式，上賽季他們進入了四強，未來他們希望更進一步殺進總決賽，躋身CBA頂級豪強之列。

深圳，一座充滿活力和朝氣的城市。借著改革開放的東風，這里迅速發展成為中國的一線城市。經濟的飛速發展，也催生了文體領域的巨大需求。但對于這座移民城市來說，職業籃球的發展卻面臨著不小的挑戰。

這些年，深圳開始越來越多地舉辦體育賽事，但一個無法回避的現實是，這里一直以來都并不是職業體育最肥沃的土壤。深圳幾乎沒有太多職業體育的痕跡——有過奪冠的中超俱樂部，卻最終欠薪破產。

2015年，CBA勁旅東莞新世紀受到深圳政府的邀請，來到深圳落戶。一轉眼已經過去了4年的時光，這四年來俱樂部經歷的，也是一條職業體育在移民城市生根發芽、困境與希望并存的道路。

獲得認可，是最棘手的困難

上賽季CBA季后賽，深圳男籃四分之一決賽在大比分0-2落后的情況下，最終連贏三場逆轉傳統豪門北京首鋼，順利晉級的同時，也創造了CBA季后賽前無古人的全新歷史。

殺進CBA四強，對于深圳男籃來說并不是什么新鮮事兒，但這樣一輪蕩氣回腸的逆轉，也讓深圳俱樂部副總經理魯君感嘆——“真是一次‘圈粉’的好機會！”

魯君曾經是一位供職于《東莞時報》的資深媒體人，2013年他迎來職業生涯的轉型，成為俱樂部的管理者之一，目前他主要負責的領域是俱樂部的品牌推廣以及商務開發。俱樂部遷移到深圳的這五年，魯君是感觸最深的經歷者。

“當初俱樂部做這個決定（遷來深圳），一方面是受到政府邀請，另一方面也是考慮到球隊的長遠發展，”魯君說。

深圳男籃的前身，是東莞男籃，他們的主場設在東莞的大朗鎮。而在東莞，他們直接的競爭對手則是CBA歷史第一豪門廣東宏遠。這支實力強勁、底蘊深厚的球隊，不僅多次在季后賽中淘汰東莞隊，同樣也壟斷著絕大多數的東莞球迷。“不管在任何方面，我們都很難去和廣東宏遠競爭，”魯君說。

一晃五年的時間過去了，但在魯君眼中，俱樂部的發展依然面臨著不少困難。

深圳隊的主場，位于大運中心體育館，這座球館設施先進，曾經舉辦過NBA中國賽。但位置偏僻，遠在深圳東郊的龍崗區。從市區乘車，至少需要一個多小時才能抵達。這也直接導致一直以來，球隊的場均上座率只有將近三成。

“我們的主場能容納18000人，平均到場人數大概在5000人左右，購買球隊季票的人數更是非常有限，”魯君說，“其實深圳隊的成績并不差，最近三個賽季兩次殺進了四強，但我們最大的困難，就是得到球迷足夠的認可。”

談及其中的原因，魯君則認為：“我們還缺乏足夠有影響力的球星，缺乏像易建聯、郭艾倫那種級別的球星。球隊的成績是一方面，而球星則是吸引關注、獲得忠實粉絲，最直接有效的方式。”

努力造星，培養自己的“阿聯”

一位資深籃球媒體人曾經這樣評價深圳隊的球員：“他們都很好，很乖很努力，很有教養很純粹，可他們都有一個共性，就是溫和有余但性格不夠鮮明。”

雖然是一家民營性質的職業籃球俱樂部，但深圳隊的很多球員，都與很多體制內的球員類似，他們從小一起成長，并且接受著嚴格的管理。從早先的張凱、邱彪，到后來的李慕豪、顧全，再到更年輕的沈梓捷、白昊天，雖然每個人性格不同，但都有一個明顯的共同點——含蓄而內斂。

深圳男籃主帥王建軍說：“這些球員真的很聽話，對待訓練和比賽也很認真，但我希望他們能夠更敢打、更有侵略性，我也會經常給他們減壓，讓他們勇于展現自己。”

這些年，深圳俱樂部也一直在努力打造屬于自己的“招牌球星”，用魯君的話說：“希望我們也能有自己的‘易建聯’。”

在CBA的20家俱樂部里，深圳俱樂部和管理最為開放、媒體關系最為融洽的俱樂部之一。他們不會像有些俱樂部一樣和媒體保持距離，相反則是希望借用傳媒的力量，完成造星。

“球星的涌現，個人實力當然是最重要的，但除此之外，我們想通過媒體的一些宣傳、包裝，打造出屬于我們自己品牌的球星。我們也嘗試跟機構合作，專門培養球員的個人形象，包括如何說話和全套的禮儀，”魯君介紹說。

對于很多CBA球員來說，參加球隊之外的活動并不是一件容易的事情，因為要征得俱樂部同意往往會很費勁。而深圳俱樂部則是其中的一個“另類”。

“我們對于球員出席活動，包括一些籃球之外的活動，一直持開放的態度，”魯君說，“賽季期間球隊都是統一管理，但在休賽期，在不影響訓練的情況下，我們鼓勵運動員打造個人形象，多接觸一些外界積極正面的東西。”

值得一提的是，深圳俱樂部也是CBA當中第一家開發球隊周邊商品、第一家運營俱樂部公眾號的球隊。眼下互聯網短視頻風潮興起，深圳俱樂部也開始運營自己的抖音賬號，目前粉絲超過7萬，獲贊量則突破200萬。

走向民間，全力推動品牌建設

深圳男籃的隊長顧全來自湖北荊門，他迄今為止的整個職業生涯都在深圳隊以及前身東莞隊度過。顧全說：“可能因為我們來這里的時間也不是很長，至今也沒有拿過冠軍，可能球迷們的歸屬感不是很強烈。但作為球員，我們也很愿意和球迷互動，增進彼此間的情感。”

作為球隊的招牌球員，每一年顧全都會親身參與深圳俱樂部發起組織的“投籃大賽”活動。這是一項走進街道與社區，深入民間的籃球活動。

“在搬到深圳結束第一個賽季之后，我們想了這樣的方法，投籃大賽是沒有門檻的。先在深圳的龍崗區做，兩分、三分有兩個比賽項目，你只要能夠投籃的，都可以來參加。參加之后有什么好處呢？有獎品可以拿，拿到冠軍的人還可以跟隊征戰。”魯君介紹說。

目前，深圳俱樂部的投籃大賽已經舉辦了四年，深圳男籃的每一位球員都有在這里與球迷同樂的經歷，而據粗略估計，這項活動的輻射人群已經超過了10萬人。因為這項活動規則簡單、易于組織、體驗性強，目前也已經被深圳市文體旅游局納入全民健身項目，并且劃撥專項資金進行全市推廣。

魯君還記得，第一次舉辦投籃大賽的時候走進了校園，有一天他帶著球員去到現場的時候，學校2000人的籃球館全部坐滿了，外面還有一些孩子穿著球衣。他問孩子們：“你們知道這是什么球隊么？”面前的孩子們都在搖頭。而在一個賽季之后，很多孩子不僅知道了深圳隊，甚至可以叫出不少隊員的名字。

與此同時，深圳隊也一直涉足籃球培訓產業，他們挑選了當地幾家規模較大、實力突出的機構進行合作，“我們不是跟它搶生源，我們讓它所有優秀的苗子推薦到我們這邊來，我們做更高水平的籃球訓練營。我們籃球訓練營里面除了自己的教練員，每一家機構都會推薦培訓導師，完了以后會頒發深圳獵豹特約青訓師的牌照，他可以拿回去之后也是幫我們做新世紀品牌的推廣。”魯君說。

在深圳俱樂部的發展規劃當中，除了深入民間的籃球活動，校園也是一塊潛力巨大的“處女地”。

“學生是非常大的資源，抓住了學生也等于抓住了他們的家長，所以我們現在也在嘗試跟一些學校做合作，我們冠名他們的班級聯賽輸出我們的品牌，提供球衣或者其他獎品，讓我們的品牌可以進入到學校里面，”魯君說，“他們的校隊由我們來進行培養，有好的苗子可以進入到我們的梯隊，我們正在跟一些學校簽訂這樣的合作。”

結語

就在今年夏天，深圳男籃完成了更名，告別了曾經的“烈豹”，他們的新名字叫做“領航者”。

球隊的新logo從之前的豹子，換成了一架飛行的戰斗機。旋轉的螺旋槳用以代表速度，機翼上配置的飛彈用以代表力量。深圳是中國設立的第一個經濟特區，堪稱“時代領航者”。作為這座被稱為“新興移民城市”中唯一的職業籃球俱樂部，深圳俱樂部一直篤信籃球運動是最能提升“移民城市”歸屬感的利器。

他們無愧領航者之名，因為他們踏出的每一步，都會成為中國職業體育發展歷程中值得記錄的一筆。