站在凱旋門（Arc de Triomphe）遠(yuǎn)眺，視力所及的范圍內(nèi)，綿延著法國(guó)巴黎的“極樂(lè)天堂”香榭麗舍大街（Avenue des Champs-élysées）。

香榭麗舍大街是歐洲最奢侈的商業(yè)街之一，這里聚集了世界上最頂級(jí)的高端服飾品店和香水店，其店面或建筑的平均售價(jià)達(dá)到每平方米1.33萬(wàn)歐元。

日前，美國(guó)蘋果公司以6億歐元的高價(jià)，在香榭麗舍大街114號(hào)購(gòu)入了一塊地產(chǎn)。

而如今，耐克將來(lái)到這里，構(gòu)思其在歐洲的藍(lán)圖。

作為世界聞名的三大繁華中心大街之一（另為日本東京銀座，美國(guó)紐約第五大道），香榭麗舍大街將成為耐克歐洲總部和其全新旗艦店的最終落腳地。

美國(guó)品牌目前已經(jīng)購(gòu)入位于香榭麗舍大街79號(hào)的一棟房產(chǎn)，占地7711平方米。而據(jù)《福布斯》報(bào)道，耐克此次購(gòu)置的成交價(jià)達(dá)到驚人的6.13億歐元。

這座歷史悠久的宏偉古跡，將成為耐克在歐洲的新總部和辦公基地，耐克法國(guó)分部的員工也會(huì)移步至此。

同時(shí)，該建筑還將囊括耐克占地4274平方米的全新零售旗艦店。

據(jù)悉，這座新式旗艦店，同時(shí)將作為耐克在全球的第三家“House of Innovation”，將于2020年春季正式向消費(fèi)者開(kāi)放。

耐克相關(guān)部門的官方發(fā)言人表示：“無(wú)論是時(shí)尚界的佼佼者還是癡迷的足球粉絲，我們的“House of Innovation”都會(huì)運(yùn)用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，為慕名而來(lái)的顧客獻(xiàn)上最特別的購(gòu)物體驗(yàn)。”

作為融數(shù)字化體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)為一體的新式零售門店，耐克的另外兩家“House of Innovation”分別坐落于上海和紐約。

2018年10月4日，耐克的第一家“House of Innovation”實(shí)體零售店——即耐克上海001正式開(kāi)業(yè)。

和耐克歐洲此次的選址策略類似，這家占地3822平米的耐克上海旗艦店，坐落于上海市中心最繁華的商業(yè)街之一南京東路購(gòu)物區(qū)。

值得一提的是，2018年10月底，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯同樣宣布，正式開(kāi)放其位于南京東路占地3703平方米的品牌中心，這是阿迪達(dá)斯在亞太區(qū)的第一品牌中心。

坐擁著售價(jià)高達(dá)每平米29822歐元的地皮，位于美國(guó)紐約曼哈頓的第五大道被公認(rèn)為是全球最昂貴的商業(yè)街之一。耐克于2018年11月開(kāi)放的第二家“House of Innovation”門店——耐克紐約，正位于此。

同樣的，阿迪達(dá)斯更是早在2016年12月1日，便來(lái)到紐約第五大道，在這里開(kāi)設(shè)了其迄今為止全球規(guī)模最大的一家門店。

阿迪達(dá)斯高級(jí)副總裁克萊爾·米德伍德（Claire Midwood）表示：“我們的策略之一便是側(cè)重重點(diǎn)城市街區(qū)，而紐約是我們最重視的城市之一，它不但代表了體育風(fēng)尚和街頭文化，也是許多時(shí)尚潮流的興起的地方。”

北京時(shí)間2019年8月30日，PUMA正式投入運(yùn)營(yíng)其位于第五大道的北美旗艦店。這和耐克紐約的“House of Innovation”以及阿迪達(dá)斯的最大門店只有咫尺之隔。

這家兩層樓的北美旗艦店，占地面積1672平方米，是PUMA在紐約的第一家直營(yíng)旗艦店，也成為其全北美市場(chǎng)級(jí)別最高的門店。

雖然PUMA在門店的規(guī)模和數(shù)量方面還遠(yuǎn)不及耐克和阿迪達(dá)斯，但越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌的涌入，似乎已經(jīng)加速了運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)全球重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)的旗艦店搶占大勢(shì)。