經(jīng)過(guò)兩年品牌重組，Lululemon即將和兒童品牌Ivivva說(shuō)再見(jiàn)。
9月26日，據(jù)CNBC報(bào)道，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon已經(jīng)決定終止旗下童裝業(yè)務(wù)Ivivva，以將更多資源放在成年人運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，尤其是男性和國(guó)際業(yè)務(wù)。
該公司預(yù)計(jì)將于2020年年中關(guān)閉最后7家Ivivva獨(dú)立門(mén)店，其中3家在加拿大，4家在美國(guó)。與此同時(shí)，該產(chǎn)品線還將逐步撤出Lululemon品牌門(mén)店。
據(jù)悉，Lululemon會(huì)盡量為Ivivva門(mén)店員工尋找內(nèi)部工作機(jī)會(huì)，但同時(shí)預(yù)計(jì)，這次業(yè)務(wù)調(diào)整將對(duì)溫哥華總部少數(shù)員工造成一定影響。
Lululemon美洲和全球客戶(hù)創(chuàng)新執(zhí)行副總裁Celeste Burgoyne向CNBC表示，“我們已經(jīng)決定關(guān)閉Ivivva的剩余業(yè)務(wù)，以釋放產(chǎn)能，支持我們的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”
2009年，為了吸引年輕顧客，在前任首席執(zhí)行官克里斯汀·戴（Christine Day）的帶領(lǐng)下，Lululemon創(chuàng)立針對(duì)6-12歲女孩的Ivivva品牌。
該品牌的產(chǎn)品，主要針對(duì)兒童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
后來(lái)，隨著Lululemon主品牌的影響力提升，為了擺脫同店銷(xiāo)售下滑的局面，該公司決定縮減部分盈利能力不佳的業(yè)務(wù)，以提高利潤(rùn)空間。
2017年6月，Lululemon宣布重組Ivivva品牌。當(dāng)時(shí)總計(jì)50家Ivivva實(shí)體門(mén)店中，40家被關(guān)閉，8家被改造為L(zhǎng)ululemon品牌店。
過(guò)去兩年，該童裝品牌僅剩下7家獨(dú)立店鋪繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，并逐步轉(zhuǎn)型為以電商為主的線上銷(xiāo)售模式。
與此同時(shí)，作為買(mǎi)家和供應(yīng)商之間的產(chǎn)品展示和溝通平臺(tái)，Ivivva旗下所有Showroom設(shè)施隨即被關(guān)閉。2017年，Ivivva的重組費(fèi)用超過(guò)5000萬(wàn)美元。
如今，隨著最后7家門(mén)店即將關(guān)門(mén)，Ivivva品牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，Lululemon將專(zhuān)注于核心成人業(yè)務(wù)。
值得注意的是，幾乎與Ivivva業(yè)務(wù)縮減同時(shí)進(jìn)行，Lululemon籌備已久的另一品牌在今年上市。
9月中旬，這家加拿大運(yùn)動(dòng)品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab，其產(chǎn)品將上架Lululemon在線商城以及北美、歐洲和亞洲的45家門(mén)店。
目前，Lab品牌發(fā)布44款全新服飾，價(jià)格相較Lululemon品牌平均高出30%，從80美元到500美元不等。
Lab的設(shè)計(jì)以極簡(jiǎn)主義為主，包括男裝、女裝和少量中性服飾。產(chǎn)品以寬松簡(jiǎn)約為特色，與Lululemon的貼身設(shè)計(jì)路線不同。
Lululemon產(chǎn)品經(jīng)理Sun Choe表示，“我們?nèi)サ裟切┠軌蛲怀雠孕蜗蟮那€設(shè)計(jì)和縫紉要素，希望讓Lab不那么女性化，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約。”
但Lab仍繼承Lululemon的運(yùn)動(dòng)基因，采用一些快干和吸濕排汗面料。這些運(yùn)動(dòng)面料幫助消費(fèi)者減少日常生活中出汗的麻煩，并且便于城市通勤。
實(shí)際上，早在2009年，Lululemon曾推出Lab這一品牌概念，并在溫哥華開(kāi)設(shè)了一家門(mén)店，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行試探。
隨著消費(fèi)者的需求升級(jí)，Lululemon決定將Lab改造成國(guó)際化高端品牌，并以此進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域。
最新的2019財(cái)年二季度業(yè)績(jī)顯示，Lululemon全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%至8.83億美元，同店銷(xiāo)售增幅為15%，凈利潤(rùn)大漲31%至1.25億美元，均超過(guò)分析師預(yù)期。
公司預(yù)計(jì)，2019財(cái)年全年收入在38億美元至38.4億美元之間。
2019年迄今，Lululemon股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)55%，總市值達(dá)到約250億美元。目前，公司在全球擁有460余家門(mén)店。
在業(yè)績(jī)持續(xù)向好的情況下，拋棄童裝業(yè)務(wù)，推出全新品牌，Lululemon將更聚焦其高端市場(chǎng)的受眾群。
