2009年，lululemon正式提出了打造一個(gè)高端品牌的概念，并且在總部城市溫哥華推出了一家門店，名為L(zhǎng)ab。在過(guò)去3年，他們又在紐約陸續(xù)開(kāi)了兩家新的Lab門店。

2019年，Lab似乎到了正式和公眾見(jiàn)面的時(shí)候了。

據(jù)商業(yè)媒體Fastcompany報(bào)道，Lab最新的服裝系列，包括44件單品，將在北美、歐洲和亞洲的45家門店以及l(fā)ululemon的線上購(gòu)物平臺(tái)正式發(fā)售。

 “Lab讓我們?cè)趌ululemon主流產(chǎn)品線之外，可以發(fā)揮一些其他的創(chuàng)意，”Lab的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ben Stubbington在接受Fastcompany采訪時(shí)表示，“我們有了更多的空間來(lái)展示創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，嘗試新事物。”

據(jù)了解，作為獨(dú)立于lululemon的品牌，Lab產(chǎn)品的定價(jià)相比lululemon普遍高30%左右，單品價(jià)格在80-500+美元之間。而且，Lab的產(chǎn)品更具獨(dú)家性，消費(fèi)者只能在lululemon10%的門店里見(jiàn)到Lab的身影。

“我們有意地限制了這個(gè)系列的發(fā)售，因?yàn)槲覀冎溃邇糁怠⒕哂衅放浦艺\(chéng)性的顧客都希望獲得更限量的產(chǎn)品，”lululemon產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Sun Choe對(duì)Fastcompany表示，“我們正在經(jīng)歷全球性的增長(zhǎng)，我們知道產(chǎn)品的獨(dú)家性在亞洲和歐洲是一種重要的賣點(diǎn)。”

不過(guò)，在設(shè)計(jì)理念上，Lab是lululemon的延伸。成立于1998年的lululemon，其標(biāo)志性產(chǎn)品就是面料柔和、彈性強(qiáng)大的瑜伽褲。目前，品牌的產(chǎn)品類別已經(jīng)增加了跑步、綜訓(xùn)系列。不過(guò)，一個(gè)越來(lái)越明顯的跡象是，lululemon的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅在健身教室里穿這些衣服了。

這種名為“運(yùn)動(dòng)休閑”的風(fēng)潮，讓運(yùn)動(dòng)服裝和休閑服裝融合到了一起，打破了這兩類服裝穿著場(chǎng)合的邊界。這種趨勢(shì)下，越來(lái)越多的新興品牌開(kāi)始用運(yùn)動(dòng)功能性面料打造街頭和辦公服裝。

Lululemon一直是“運(yùn)動(dòng)休閑”的代表品牌。Lab的推出，則是品牌向時(shí)尚領(lǐng)域跨進(jìn)的一大步。Lab標(biāo)榜的對(duì)象是Virgil Abloh的Off-White，蕾哈娜的Fenty Maison或者Supreme這樣的高端潮牌。

“運(yùn)動(dòng)休閑服裝是科技、舒適感和功能性結(jié)合的產(chǎn)物，”Stubbington說(shuō)，“但是運(yùn)動(dòng)是他們共同的濾鏡。Lab則走向一個(gè)新的極端，讓品牌和產(chǎn)品更接近時(shí)尚和設(shè)計(jì)。”

從Lab產(chǎn)品的外觀，消費(fèi)者就能感覺(jué)到其內(nèi)在的設(shè)計(jì)理念。所有的產(chǎn)品都帶著工業(yè)風(fēng)的極簡(jiǎn)主義特色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)被剝離到只剩下核心。例如，一條售價(jià)218美元的寬松版純白女士連體褲，點(diǎn)綴著工裝口袋和扣帶，穿上它你仿佛就能直接去工廠開(kāi)工了；在一件148美元的黑色無(wú)領(lǐng)男士T恤上，你找不到任何接縫和裝飾。

這種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)也符合現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏。在車水馬龍的街頭，行人快速移動(dòng)，足跡遍布城市乃至世界的各個(gè)角落。一身輕便舒適的服裝是他們最合心意的裝束。

“我們關(guān)注服裝的核心元素，刪除冗余，精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，”Stubbington表示，“這些服裝的設(shè)計(jì)適合那些一直在路上的人。”

Lab分為男裝線、女裝線，以及中性服裝條線。不過(guò)，產(chǎn)品普遍的寬松、oversize設(shè)計(jì)，看起來(lái)并沒(méi)有那么強(qiáng)的性別界限。這就和lululemon貼合、塑形功能的產(chǎn)品有了明顯的差異。

“我們?nèi)サ袅四軌蛞r托身體曲線的剪裁，”Choe表示，“這是忠于極簡(jiǎn)主義中性化的特點(diǎn)。”

不過(guò)，lululemon對(duì)于科技的熱衷也體現(xiàn)在了Lab上，例如服裝都采用了速干、排濕材料。產(chǎn)品也同樣采用了激光切割和粘合技術(shù)。

“我們將生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的許多經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到了日常生活服裝的制作中，”Stubbington說(shuō)，“即使在生活場(chǎng)景下，人們也一直在活動(dòng)，出汗是不可避免的。”

Lululemon業(yè)績(jī)正在快速增長(zhǎng)。在2019年第二季度中，lululemon的營(yíng)收增長(zhǎng)22%至8.83億美元，財(cái)報(bào)公布后lululemon股價(jià)上漲超4%。

2019年以來(lái)，lululemon股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲超過(guò)50%，其市值達(dá)到了245.45億美元，在體育運(yùn)動(dòng)服裝公司中，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。目前，公司已經(jīng)在全球有了460余家門店。

由于產(chǎn)品定位，lululemon的消費(fèi)者比其他運(yùn)動(dòng)品牌更注重產(chǎn)品質(zhì)量和穿著體驗(yàn)，也對(duì)服裝的外形設(shè)計(jì)、時(shí)尚屬性較為敏感。此時(shí)推出一個(gè)更高階的生活方式品牌，不失為一次有益又合理的嘗試。