這幾天，CBA的賽場上出現(xiàn)了一些新變化——從常規(guī)賽第27輪開始， 聯(lián)賽各支球隊都換上了充滿國潮味道的中文版球衣，這些球衣將被球員們穿到CBA常規(guī)賽第39輪結束為止。

中文版球衣，此前并不是沒有過，北京隊就推出過類似的復古球衣，但整個CBA球隊一起穿上中文版球衣還是頭一回。

CBA此舉，借鑒的是另一個籃球聯(lián)賽NBA。NBA是目前世界上水平最高，也是最成熟的籃球聯(lián)賽，擁有75年的歷史，而CBA僅僅才邁過了26個年頭，NBA走過的一些路對于CBA來說是非常有借鑒意義的。

城市球衣，在NBA已經(jīng)不陌生了。早在2017年，耐克就和NBA一起宣布了城市球衣這個概念，目標是為球衣注入新鮮的活力，以此來加強球隊與城市之間的聯(lián)系。簡單地說，就是讓城市版球衣成為人們了解一個城市的窗口，讓該城市的球迷的凝聚力更強，對球隊有更高的認同感。

在NBA中，比較出彩的城市版球衣有亞特蘭大老鷹隊球衣、夏洛特黃蜂隊球衣等，這些球衣紛紛融入了和城市息息相關的文化或者景致，成為了球隊和城市，球隊和球迷之間的一條紐帶。

比如亞特蘭大老鷹隊上個賽季的城市球衣標志就是以馬丁路德金為元素設計的，球褲側邊的設計靈感則是源自他傳道教堂的玻璃窗，代表著這位偉人的精神旅程從亞特蘭大開啟。

中國文化延綿不絕，每一座城市都有無數(shù)的故事和文化可以挖掘，這也給CBA城市球衣的設計增添了無數(shù)可能性。

現(xiàn)階段的鞋服領域，國貨越來越受歡迎，一些融入了中國特色文化的“國潮產(chǎn)品”更是搶手。推出國潮風的中文版球衣，CBA自然是想借此良機，利用一款帶有城市特色和文化的球衣來激發(fā)消費者的購買欲望，此舉同樣也能達到提升CBA聯(lián)賽影響力，強化各俱樂部的城市歸屬感和球迷認同度的目的。

要知道，雖然CBA是疫情后全世界第一個復賽的職業(yè)體育賽事，但是由于各方面因素的影響，比如疫情導致CBA實行賽會制和空場比賽、易建聯(lián)的受傷、林書豪回歸NBA等情況的發(fā)生，讓CBA的關注度不斷下降。此時CBA推出中文版球衣，正是一個很好的應對之策。

畢竟這款別致的中文版球衣，既能用主隊情懷吸引老球迷們爭相購買，也能激發(fā)新球迷們的獵奇心理，從而讓他們關注球隊、關注CBA。

除此之外，CBA推出中文版球衣，也是「李寧」在聯(lián)賽品牌和市場推廣上的新嘗試。球衣和周邊產(chǎn)品是聯(lián)賽收入的重要組成部分，而事實上，球迷們也是愿意為CBA這個品牌消費的。根據(jù)2019年9月發(fā)布的《CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書》顯示，71%的受訪者表示其對CBA贊助商或帶有CBA Logo的產(chǎn)品有更強的購買意愿，他們最能夠接受的CBA特許產(chǎn)品的金額范圍為每年100-500元，只是苦于沒有非常優(yōu)質(zhì)的周邊推出。

所以，繼續(xù)完善并推出周邊產(chǎn)品會是「李寧」和CBA在商業(yè)領域繼續(xù)前進的一個方向，而讓球衣變得更潮就是一個很好的切入點，通過球衣的更迭，未來會有更多的消費者愿意穿著球衣上街，這也是「李寧」和CBA的一個曝光渠道。為了達成這個目標，也許「李寧」會讓球隊名宿們也參與進來，盡可能地推出更多受大眾歡迎的球衣和周邊產(chǎn)品。

從1月7日至今，已經(jīng)有很多支球隊身著中文版球衣上場打過比賽了，球迷們對于這些球衣的評價也褒貶不一，但無論如何，李寧和CBA是終于邁出了這第一步，相信在接下去的每個賽季，中文版球衣都可能會進行更新，也會越來越有特色！

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