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體育綜藝《這就是灌籃3》正在破圈

發(fā)布時(shí)間：2020-10-26 10:31 來源：亞體君 體育綜藝出圈

綜藝+體育，一直都是一座富礦，兩者都擁有百億甚至千億級(jí)別的市場(chǎng)，兩者結(jié)合看似前景無限，但在實(shí)操過程中，如何平衡好兩者很是微妙。

伴隨著CBA新賽季的開始，優(yōu)酷視頻備受矚目的頭部綜藝《這！就是灌籃3》也如約而至。

相比于上一季來說變化極大，《灌籃3》不僅更新了賽制，還加入了女領(lǐng)隊(duì)元素，更是引入了增強(qiáng)比賽競(jìng)技性的綁定式球隊(duì)運(yùn)營模式，讓娛樂賽場(chǎng)燃起了更多的火藥味，也多了更多的破圈嘗試。

如果娛樂喧賓奪主，會(huì)導(dǎo)致體育綜藝和其他綜藝毫無區(qū)別，只是多了個(gè)體育標(biāo)簽；如果專業(yè)性過強(qiáng)，則會(huì)出現(xiàn)曲高和寡，受眾極少的局面。

近些年來，體育綜藝欄目如雨后春筍，比如賽事衍生類的優(yōu)酷的《這就是世界波》和芒果TV的《火星世界杯》等；體育真人秀類的深圳衛(wèi)視的《來吧！冠軍》和北京衛(wèi)視的《跨界冰雪王》等，但除了極少數(shù)成功掘金的，大多數(shù)體育綜藝欄目良莠不齊，難出爆款，癥結(jié)正是難以平衡綜藝性和競(jìng)技性尺度。

《這！就是灌籃》就在這樣的一個(gè)大環(huán)境下誕生了。

第一季的《這！就是灌籃》絕對(duì)是一個(gè)爆款，根據(jù)其官方微博的信息，這檔節(jié)目播放量突破13億，微博主話題閱讀量超過44億，在豆瓣由1.7萬人打出8.0分，并被福克斯買下版權(quán)，成功創(chuàng)造了一個(gè)大熱的IP。

第一季的大熱，離不開制作方對(duì)于娛樂+專業(yè)的平衡性的把控，在流量方面，節(jié)目組準(zhǔn)備了李易峰+周杰倫，在專業(yè)方面，則是找來了有過NBA打球經(jīng)驗(yàn)的林書豪加上國內(nèi)頂級(jí)后衛(wèi)郭艾倫，后期更是請(qǐng)來了中國男籃隊(duì)長易建聯(lián)，以籃球比賽為載體，逐漸摸索出了一系列制造話題和熱度的技能，雖然有著令人詬病的“西游記后傳式回放”等缺點(diǎn)，但最終還是脫穎而出，成為爆款欄目。

到了第二季，《灌籃2》把主要目標(biāo)瞄準(zhǔn)在了球迷身上，更注重專業(yè)性，在嘉賓選擇上也只選了一個(gè)非籃球迷可能認(rèn)識(shí)的白敬亭，其他四個(gè)嘉賓是球員孫悅、教練王仕鵬、NBA球星韋德和尼克楊，不打籃球的人很難認(rèn)全他們。

在天平失衡之后，《灌籃2》的關(guān)注量和口碑極速下滑，在豆瓣僅有超8千人給出了7.9的評(píng)分，這也讓制作方痛定思痛。

2020年，因?yàn)橐咔椋w育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了寒冬期，加上歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事紛紛延期，很多體育綜藝都被迫撤檔，《灌籃3》能如約而至，給了觀眾很大的驚喜。

更讓觀眾驚喜的，還有一系列全新的變化。

首先，變化最大的就是加入了女領(lǐng)隊(duì)。

陳昕葳、金子涵、乃萬、徐藝洋四位現(xiàn)在熾手可熱的花旦加盟節(jié)目，為《灌籃3》增加了無數(shù)熱搜和大眾粉，這是一個(gè)大膽無比的破圈嘗試。

其實(shí)《灌籃》前兩季節(jié)目就不乏女性的身影，第一季的陳意涵、張曼源，第二季的兩位名校的女籃隊(duì)員都有露面，但《灌籃3》推出的領(lǐng)隊(duì)制度，讓自帶流量的女團(tuán)選秀出身的四位小姐姐全程出現(xiàn)在觀眾視野中，極大拓寬了節(jié)目受眾。

為了不讓娛樂占據(jù)主位，《灌籃3》對(duì)于專業(yè)性的提升也是巨大的。教練團(tuán)既有王仕鵬、朱芳雨這樣由球員轉(zhuǎn)型而來的籃球產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，也有當(dāng)打之年的CBA球員郭艾倫和話題性非常強(qiáng)的周琦，以此來對(duì)標(biāo)四位女團(tuán)成員。除此之外，節(jié)目里還有演員鄧倫擔(dān)任經(jīng)理人。

在球員構(gòu)成方面，《灌籃3》打破了前兩期以街籃為主的情況，定下了以專業(yè)性更強(qiáng)的CUBA球員為主的主基調(diào)，也擯棄了制造街籃和校園籃球?qū)α?duì)決的賣點(diǎn)，開發(fā)了“這就是灌籃數(shù)位選手（張寧、祝銘震等）進(jìn)入CBA”的更高立意的賣點(diǎn)。

變是必然的，如果只是延續(xù)之前，沒有任何一個(gè)節(jié)目能夠延續(xù)高口碑，《灌籃3》的改變，可能和優(yōu)酷手握CUBA版權(quán)有關(guān)，但更大的原因是《灌籃3》想要實(shí)現(xiàn)破圈，實(shí)現(xiàn)增加受眾甚至成為全民綜藝，實(shí)現(xiàn)娛樂性、體育性、潮流性的“大滿貫”的野心。