在體育產業艱難度日的情況下，運動健身賽道再次傳來好消息。5月19日，運動科技公司 Keep 宣布已經于今年年初完成8000萬美元E輪融資，本輪融資由時代資本 (Jeneration Capital) 領投，GGV紀源資本、騰訊、晨興資本和 BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）等老股東跟投。據了解，本輪融資估值超過十億美金，這也意味著Keep成為國內運動健身領域的首個獨角獸公司。

事實上，此時距離 Keep 完成上一輪融資已經過去一年多時間。過去一年，Keep 發力線下業務，推出智能硬件、運動服裝、輕食、線下健身房等多條業務線，但同時也傳來裁員、線下運動空間關停等消息，引發外界擔憂。不過新一輪的融資官宣打消種種疑慮。經過一系列嘗試之后，積累2億用戶的 Keep 策略愈發清晰，那便是聚焦用戶運動需求，夯實運動內容優勢、深化產品端布局，為 大眾提供完善的運動解決方案。 

8000萬美元E輪融資背后， Keep 去年線上業務增長 286%

自2014年創立以來， Keep 一直是行業內的明星公司。“90后創始人”、“上億用戶”以及那句經典的 slogan“自律 給我自由”等一系列標簽讓 Keep備受矚目。2018年7月 Keep完成1.27億美元D輪融資，創造了 國內互聯網運動領域之最轟動業內。（點擊閱讀： 完成1.27億美元D輪融資！看Keep 如何用一個APP撬動全民運動 ) 

在此之后，Keep 決定從線上走向線下，以家庭和城市兩個運動場景為重點，陸續推出 KeepKit 智能硬件、Keepland 運動空間、KeepLite 輕食、KeepUp 潮流服飾、Keeplink 智能模塊等多條業務線。這樣四面出擊也一度引發外界疑慮 Keep 攤子是否鋪得過大走的太急。（點擊閱讀： Keep 一年推5條業務線打造運動消費品矩陣，創始人王寧卻說不著急變現 ） 

去年9月， Keep傳出裁員傳聞，后官方解釋稱是正常的 人員優化和業務回調，涉及Keep總員工數800人的10-15%。今年上半年， Keep宣布 旗下 Keepland運動空間暫時退出上海市場。這些讓 外界對 Keep 未來發展前景多了一絲疑慮。

不過，8000萬美元新一輪融資官宣掃除了縈繞在 Keep 頭頂上的陰霾，以超10億美元估值獲得E輪融資，意味著 Keep 現有的業務模式被資本市場認可。時代資本表示：“此次重倉Keep，既是看好中國的運動市場，也是消費升級領域的重要投資。Keep以線上運動社區起家，目前已經成為集合線上運動內容、付費課程、自研及自有品牌的智能硬件及消費品 、線下運動空間Keepland 四位一體的一站式運動解決方案提供商。”這四位一體的服務，目的是解決中國運動人群“動起來”“練的爽”“有效果”的核心訴求。

過去一年實踐 Keep 的業務表現也可圈可點——2019年，Keep 線上業務全年營收同比增長 286%，新推出的線下消費品業務也以300%的營收增幅穩步成長。至于人員優化和業務調整，對一家快速成長中的公司而言也很好理解，敢于試錯、及時調整是行業頭部企業應有的能力，這些幫助 Keep 更好的應對疫情挑戰。

深化優化產品布局， 發力智能硬件 對標 Peloton

不斷嘗試和探索之后， Keep的定位和策略也愈發清晰。 Keep表示， E輪融資后，將更加專注和堅定地繼續以大眾用戶運動需求為核心，以提供完善的運動解決方案為戰略，持續夯實自身在運動內容上的優勢，深化產品端布局。

在產品端，Keep 的線下運動消費品已經覆蓋吃、穿、用、練全方位生活場景，構建起以智能硬件、運動服裝、輕食、輔助訓練器械及運動周邊商品在內的產品矩陣。據體育大生意了解，經過過去一年多的探索之后，Keep 對多條業務線采取了不同的策略。比如線下健身房規模瘦身，關閉了上海的三家門店；AI和硬件研發團隊縮減，聚焦智能動感單車等核心品類。

Keep的邏輯

智能硬件市場前景或可以美國健身公司Peloton 作為參照，根據Peloton發布的Q3季度財報，公司上一季度的健身設備終端用戶增長了94%，市值已經超過140億美元。時代資本投資團隊認為，相比Peloton，Keep在中國有更廣泛的適用人群，有更大的市場；而且Keep目前的用戶基數和付費會員數都已經遠遠超過Peloton。“因此，我們非常看好Keep在中國的發展前景。”

在線上，Keep 業務模式也已從早期為用戶提供內容課程，逐步拓展至運動打卡分享、活動挑戰、商品購買、運動生活百科指導等一站式運動服務，為用戶的日常運動和徒手訓練提供完善的運動解決方案。此外，Keep 會員還為用戶提供更結構化的訓練定制服務，滿足用戶個性化運動需求，服務近千萬用戶。

夯實內容優勢， Keep 將探索海外運動內容版權

過去5年， Keep 始終圍繞用戶運動需求提供服務，從最初的健身工具提供線上運動內容和記錄，到成為運動體驗品牌帶來更多場景下的運動消費品和服務，逐步覆蓋到用戶運動生活的全生命周期，這幫助 Keep積累了2億用戶和36億條用戶行為數據。

在整個運動服務閉環中，內容是 Keep 起家的核心產品，也是其長期以來的競爭優勢， Keep表示將繼續強化這一優勢。 據體育大生意了解，目前 Keep 平臺已擁有包含專項訓練、動作精講，私家課在內的超過 1200 多套自研課程，覆蓋健身、跑步、瑜伽、騎行，操課等多種運動品類。

同時，為滿足大眾用戶多元化的運動需求，Keep 也在逐步開展與更多運動達人的 PUGC 內容合作。 Keep 計劃今年在海外運動內容版權方面進行全面探索，不斷充實平臺的內容儲備。 截止至目前， 平臺上已聚集 2200 多位運動達人，生產超過 1000 套 PUGC 課程；此外，App 仍將為用戶提供創作 UGC 內容的優質平臺環境，為社區不斷輸送活水源泉。此外，Keep 先后與小米、創維、 TCL、三星等多家品牌終端達成合作，共創運動內容生態場景。

對 Keep 而言，在新冠疫情這樣的特殊節點再獲融資，將擁有更充足的彈藥應對未來不確定性，增強抗風險的能力。而在未來健身 行業加速洗牌過程中 Keep 也將掌握更多主動。