2019年11月11日，星期一。這就意味著“雙十一”的狂歡開啟在周末深夜，而這個(gè)周末深夜，有著多場重磅足球比賽。

作為足球版權(quán)最豐富的PP體育，隸屬于正在著力打造智慧零售的蘇寧集團(tuán)，因此，這個(gè)雙十一，PP體育自然想要用“造節(jié)”的方式來嫁接體育和零售。

電商“造節(jié)”已是輕車熟路，但體育平臺(tái)又該如何造節(jié)呢？

據(jù)了解，2019年的雙十一，PP體育首度推出“PP體育球迷節(jié)”，包括這個(gè)超級(jí)周末足球賽事在內(nèi)的近120場足球賽事直播，和蘇寧的雙十一晚會(huì)等多項(xiàng)雙十一促銷活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

雙十一的足球超級(jí)周末，最受關(guān)注的無疑是三場重磅德比：11月10日凌晨1點(diǎn)30分，是德甲國家德比，拜仁慕尼黑對(duì)戰(zhàn)多特蒙德；而在11月11日0點(diǎn)30分，英超賽場上演利物浦和曼城的榜首之戰(zhàn)；隨后的3點(diǎn)45分，是尤文圖斯和AC米蘭的意大利神圣德比。

整個(gè)“體育版雙十一”，PP體育有著帶來近120場足球賽事直播，覆蓋英超、德甲、意甲、歐冠、法甲、歐聯(lián)和足協(xié)杯等頭部賽事。包括11月1日上海綠地申花與山東魯能的足協(xié)杯決賽開啟大幕，還有國米VS多特的歐冠小組出線生死戰(zhàn)、武磊所在的西班牙人在歐聯(lián)中對(duì)陣盧多戈雷茨等比賽。

當(dāng)然，賽事只是PP體育此次球迷節(jié)的載體，重頭戲在于線上線下的互動(dòng)玩法，期待讓用戶看到嗨、玩到爽，最終則是買不停。

據(jù)悉，11月1日開始，PP體育正式參與到蘇寧易購的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”全民游戲中，用戶在PP體育APP內(nèi)簽到開啟鯨喜活動(dòng)，入手小鯨魚后連續(xù)簽到完成“養(yǎng)成”任務(wù)，能開寶箱、贏金獅，瓜分上億紅包。

此外，還有PP體育金幣商城可以直接兌換蘇寧易購抵用券。

同時(shí)，蘇寧易購PP體育旗艦店的促銷則是雙十一的常規(guī)操作：包括1元秒殺足球通全面會(huì)員或電視套裝；預(yù)購“體育會(huì)員多年包+電視”，付尾款時(shí)定金翻10倍；領(lǐng)券滿減等。

雙十一期間，PP體育打造了“進(jìn)球就有好事發(fā)生”活動(dòng)，精選了27場比賽作為紅包場，進(jìn)球后直播間會(huì)同步在屏幕下起紅包雨，用戶可點(diǎn)擊即可領(lǐng)取球迷專屬的大額蘇寧易購券。

參加這一活動(dòng)的用戶，除了寄希望于足壇豪門能夠盡可能打出高比分，還能期待多家足壇豪門聯(lián)手參與的送福利活動(dòng)——首個(gè)正確預(yù)測雙十一期間賽事比分的球迷，將獲得豪門主場球衣和PP體育足球通會(huì)員。

線上線下的打通，則是PP體育聯(lián)動(dòng)蘇寧集團(tuán)眾多線下資源，推出了“鄰里之戰(zhàn)”獅斗羽毛球挑戰(zhàn)賽和超燃投籃GOAL投籃機(jī)大賽的線下活動(dòng)，力求吸引更多用戶真正參與到線下的實(shí)戰(zhàn)中來。

其中，“鄰里之戰(zhàn)”獅斗羽毛球挑戰(zhàn)賽在11月的第一個(gè)周末落地北京、上海、南京、成都、武漢、西安、長沙和廣州全國8座城市。

而超燃投籃GOAL投籃機(jī)大賽則在11月10日落地成都、無錫、鎮(zhèn)江、徐州、上海、南京、滁州和佛山等8座城市的蘇寧廣場。

到了雙十一前夜，也就是11月10日晚間，在晚上精彩足球賽事開打之前，PP體育將同步直播蘇寧易購和湖南衛(wèi)視聯(lián)手帶來的“11·11嗨爆夜”——江疏影、楊洋、沈騰、吳亦凡、蔡依林等娛樂圈大咖登場，體育+娛樂全面打通，讓球迷感受全民狂歡的氛圍。

PP體育此次雙十一的球迷節(jié)，服務(wù)于蘇寧易購“雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)上首度揭曉的蘇寧十年全場景布局。

蘇寧易購總裁侯恩龍認(rèn)為，2019年的雙十一應(yīng)被重新定義為“場景的雙十一”，即場景零售，始于用戶，歸于場景——在蘇寧從2009年至今歷時(shí)十年的全場景零售布局中，PP體育是隸屬內(nèi)容服務(wù)場景的重要組成部分，是流量入口。

蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬說：“借助雙十一這個(gè)全民狂歡節(jié)，我們要讓體育與零售無縫連接，將觀賽場景、直播場景和購物場景結(jié)合起來，真正發(fā)揮蘇寧場景零售上的優(yōu)勢，讓用戶的體育消費(fèi)場景過渡到其他消費(fèi)場景。”

目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，回歸商業(yè)本質(zhì)，精細(xì)化運(yùn)營已經(jīng)勢在必行，而真正釋放賽事版權(quán)的商業(yè)價(jià)值無疑是關(guān)鍵所在。

今年，PP體育的月活用戶數(shù)超7880萬，日活用戶數(shù)超過1780萬，會(huì)員收入同比增長120%。

對(duì)于PP體育來說，雙十一是一個(gè)“大事件”，意味著很好的契機(jī)，通過體育和零售結(jié)合的運(yùn)營方式，進(jìn)一步吸引流量、賦能版權(quán)。

在蘇寧深耕10年的全場景零售布局中，PP體育是重要的內(nèi)容場景之一，但同時(shí)PP體育也需要更好地融入到蘇寧智慧零售的體系之中，賦能版權(quán)、加速商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)而給自己打造出一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式。

顯然，全民狂歡的雙十一，PP體育打造體育版雙十一的“PP體育球迷節(jié)”，正是一次體育+零售的全新嘗試。